Estrategias de Publicidad en Línea

Estrategias de Publicidad en Línea

Hace un tiempo hablamos en el Blog Un Emprendedor del posicionamiento web orgánico, conocido por sus siglas en inglés como SEO (Search Engine Optimization). Hoy miramos lo que podríamos llamar la otra cara de la moneda, o la publicidad en línea. Es la otra cara de la moneda, por que para el posicionamiento SEO no le pagamos dinero al buscador, pero aquí si lo haremos.

La publicidad en línea muchas veces se asocia a la publicidad en buscadores, como Google y por eso se conoce como SEM (Search Engine Marketing). Sin embargo este término muchas veces se queda corto, por que la publicidad en línea se puede hacer en otros medios, como Facebook, Twitter y Blogs. De cualquier forma muchas personas se refieren a este conjunto con SEM. De hecho, la plataforma de publicidad de Google, conocida como Adwords, permite a los anunciantes publicar sus anuncios en los resultados de sus búsquedas, al igual que otros productos de Google (como Gmail) y en una gran red de portales de terceros.

Más allá de todos estos temas, es importante entender cómo la publicidad que vamos a realizar nos va a producir un retorno financiero. Y esto es bastante complejo, pues debemos tomar muchos elementos en cuenta. A continuación se mirarán los principales.

Lo primero que tenemos que tomar en cuenta es que como estrategia, podemos combinar SEM y SEO. SEM está a nuestra disposición y presupuesto, mientras que SEO depende de algunas variab

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Lo que se debe tener en cuenta detrás de las Tiendas Virtuales (parte 1)

Lo que se debe tener en cuenta detrás de las Tiendas Virtuales (parte 1)

En el ultimo seriado de artículos titulado Tiendas Virtuales, Los beneficios de estar en internet (parte 1 y parte 2), presenté varios beneficios que trae el tener una tienda virtual al ser comparado con una tienda física. Entre estos beneficios estaban la reducción de costos,  la facilidad de almacenamiento, el alcance y la posibilidad de tenerla abierta 24/7. Sin embargo, aunque fácilmente podamos ver que existen muchos beneficios de tener nuestras ventas en una plataforma de Internet, también son muchas las implicaciones que esto conlleva.

De esta manera, para ser justos en cuanto al tema de tiendas virtuales, hablaré no de defectos, sino de temas que hay que tener en cuenta. Una tienda virtual puede llegar a ser muy exitosa y mucho mejor que una física pero siempre y cuando tengamos en cuenta aspectos que mencionaré en este seriado.

Un primer tema es el mercadeo. Si bien hablábamos de la facilidad de crear una tienda virtual, así como nosotros tenemos esta facilidad, también la tiene nuestra competencia. Por esta razón es muy importante que nos diferenciemos y que nos encuentren fácilmente en motores de búsqueda. Para esto tenemos que tener muy en cuenta dos temas que son muy populares actualmente en Internet: SEO (Optimización en motores de búsqueda) y SEM (Mercadeo en motores de búsqueda). El primero habl

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Hacer o no hacer SEO (Optimización de Motores de Búsqueda)

Hacer o no hacer SEO (Optimización de Motores de Búsqueda)

Desde hace ya varios años, el tema de posicionamiento web en motores de búsqueda, conocido como SEO por sus siglas en Internet (Search Engine Optimization) se ha convertido en un elemento importante dentro del plan de mercadeo y estrategia de las empresas. Cómo emprendedores, que debemos tener muy en cuenta el tema de tener presencia en Internet, es muy importante conocerlo, saber su extensión, limitaciones y otros.

A continuación daré mi opinión personal sobre este tema, en mi rol de emprendedor, pero más que todo como consultor en estrategias de Internet y teniendo más de 15 años de experiencia en este medio. Algunas de mis opiniones pueden ser controversiales, pero he llegado a estas después de muchos años de trabajo y múltiples experiencias. Lo invito a continuar leyendo y a que nos de su opinión sobre este tema al finalizar el artículo.

Primero quiero dejar en claro que para mi el tema de SEO es importante. Sin embargo, es un tema importante dentro de un listado muy grande de elementos importantes. Por ejemplo, junto con SEO hay otros temas que debemos tomar en cuenta, empezando por la estrategia de internet. Junto con este elemento, debemos también analizar la táctica, la usabilidad, el diseño gráfico, los textos, el lenguaje, las imágenes, videos, plan de mercadeo en Internet, pauta y muchos otros.

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