Estrategias de Publicidad en Línea

Estrategias de Publicidad en Línea

Hace un tiempo hablamos en el Blog Un Emprendedor del posicionamiento web orgánico, conocido por sus siglas en inglés como SEO (Search Engine Optimization). Hoy miramos lo que podríamos llamar la otra cara de la moneda, o la publicidad en línea. Es la otra cara de la moneda, por que para el posicionamiento SEO no le pagamos dinero al buscador, pero aquí si lo haremos.

La publicidad en línea muchas veces se asocia a la publicidad en buscadores, como Google y por eso se conoce como SEM (Search Engine Marketing). Sin embargo este término muchas veces se queda corto, por que la publicidad en línea se puede hacer en otros medios, como Facebook, Twitter y Blogs. De cualquier forma muchas personas se refieren a este conjunto con SEM. De hecho, la plataforma de publicidad de Google, conocida como Adwords, permite a los anunciantes publicar sus anuncios en los resultados de sus búsquedas, al igual que otros productos de Google (como Gmail) y en una gran red de portales de terceros.

Más allá de todos estos temas, es importante entender cómo la publicidad que vamos a realizar nos va a producir un retorno financiero. Y esto es bastante complejo, pues debemos tomar muchos elementos en cuenta. A continuación se mirarán los principales.

Lo primero que tenemos que tomar en cuenta es que como estrategia, podemos combinar SEM y SEO. SEM está a nuestra disposición y presupuesto, mientras que SEO depende de algunas variab

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El Sitio Web como Identidad de la Marca

El Sitio Web como Identidad de la Marca

Si usted está creando una empresa o ya la tiene, espero que al menos haya pensado en adquirir un dominio (por ejemplo, www.miempresa.com). Hoy en idea Internet es un canal casi obligatorio para cualquier empresa u organización. Hace unos años en Colombia, la empresa que imprimía las Página Amarilla decía que “el que no está en Páginas Amarillas, no existe”. Hoy en buena medida se podría decir que “el que no está en Internet, no existe”.

En general se puede decir que Internet es el medio con mayor crecimiento en la actualidad. En América del Sur, la penetración de este medio está por el orden del 34% de la población, lo que implica que solo en esta región, el número de usuario es superior a 130 millones. Y todos los años las cifras siguen subiendo. Así que la pregunta se convierte en ¿Por qué desearía que mi empresa NO cuente con presencia en Internet?

Muchos iniciamos nuestra presencia en Internet con una cuenta de correo electrónico que nos provee el ISP (proveedor de acceso a Internet) o una gratuita como Gmail, Hotmail o Yahoo. Y esto no está mal, pero es mucho más lo que podemos y debemos hacer, con precios bastante económicos.

Adquisición del Dominio

El dominio es su identidad en Internet. Es la forma como las personas lo recuerdan y como algún día ingresarán a su Portal y lo contactarán vía correo electrónico. Los dominios son del estilo miempresa.com o loquehago.net.co. Estos dominios deben ser claros y disientes respecto a lo que es usted y a lo que usted se dedica.

A la ho

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